Практика работы оптимизаторов доказывает, что стабильный результат в продвижении веб ресурсов приводит к наилучшей отдаче. Бизнес живет и развивается только в случае постоянного притока заинтересованных клиентов, нашедших вашу фирму по запросу в поисковике.
В связи с этим, услуги поисковой оптимизации сайта не случайно предлагаются на постоянной основе. Осуществив продвижение сайта до первых мест выдачи поисковой машины, необходимо постоянно корректировать его положение, так как алгоритмы поисковика то и дело изменяются. В частности, не исключено, что сайт, уверенно вышедший на первые страницы по желаемому запросу, через неделю-другую начнет плавно опускаться в выдаче, а то и вовсе пропадет из поля зрения. Виной тому может быть некорректное администрирование ресурса или технические неполадки на хостинге.
Если раскрутка сайта ведется не постоянно, то ухудшение его положения в рейтинге поисковой системы, скорее всего будет связано с потерей внешней ссылочной массы. Пессимизация также может быть обусловлена появлением на сайте не уникального контента, а также наличием «плохих» ссылок (ссылок на вредные, спамерские ресурсы и др.). Совсем не обязательно виноват в этом будет администратор сайта — контент запросто может быть украден, а спамерские ссылки с большой вероятностью появляются на популярных ресурсах, если не осуществляется модерация комментариев к материалам.
Среди распространенных причин выпадения сайта из индекса поисковой системы по техническим причинам можно назвать неумелое обращение вебмастера с админкой хостинга, а также загрузку на сайт служебных файлов с ошибочным содержимым (robots.txt и др.). Бывают также сбои в программной части сайта, появляющиеся при модернизации, которые приводят к сокрытию страниц от «глаз» поискового робота.
Кроме того, следует понимать, что продвижение сайта напрямую связано с качеством представленной на сайте информации. Само собой, содержимое сайта должно быть уникальным. Ни в коем случае нельзя допускать наличия большого количества нетематических (продажных) ссылок на другие ресурсы. Ну, и разумеется, качественная раскрутка сайта никоим образом не может быть связана с приемами «серой» поисковой оптимизации. Сокрытие части контента, дорвеи, клоакинг — приемы, не имеющие ничего общего с традиционным «белым» продвижением веб-ресурсов.