Новости интернет-рекламы

11 марта 2009, среда


Реклама в социальных сетях малоэффективна


Согласно исследованию, проведенному Participatory Marketing Network и Pace University's Lubin School of Business' Interactive and Direct Marketing Lab, реклама, размещаемая в социальных сетях, мало интересует пользователей, относящихся к категории «молодежь».


В опросе приняли участие молодые люди в возрасте от 24 до 30 лет — так называемые «millennials» (следующее поколение потребителей) — использующие Интернет в качестве источника развлечений и, как следствие, уделяющие много времени общению в социальных сетях.


Опрос показал, что хоть более 80 % опрошенных и замечают рекламу в соцсетях, но релевантной она становится лишь для 19 % респондентов. Также около 35 % заявили, что никогда не кликают на баннеры, а более половины всех опрошенных выразили единодушное пожелание видеть рекламу на других ресурсах, но не в социальных сетях.


Таким образом, исследование показало, что реклама, размещаемая на социальных интернет-ресурсах, менее эффективна, чем на других сайтах. Впрочем, не все так плачевно: около 60 % пользователей признались, что хотя бы раз заходили на рекламируемые странички известных брендов или знаменитостей. При этом чуть менее половины опрошенных регулярно «френдят» такие странички, участвуют в обсуждении, в конкурсах, называя следующие причины, по которым им интересен доступ к ним: желание получать актуальные новости о выходе новых товаров (ок. 60 %), возможность участвовать в различных акциях и, соответственно, получать какие-то бонусы и скидки на товары (около 63 %), скачивание видео и музыки (40 %), сбор мнений о различных товарах или услугах (35 %), общение с другими потребителями (чуть более 32 %).

Оставьте своё мнение


сообщение:  
Если вы зарегистрированы, то не забудьте войти.

ваше имя:  
введите код: 
 
Хотите быть в курсе?
Подписавшись на нашу рассылку новостей, вы всегда будете в курсе происходящего на рынке интернет-рекламы. Мы следим за его развитием и оперативно освещаем важнейшие события, затрагивая все аспекты медиарекламной сферы: маркетинг, тенденции, креативные рекламные кампании, технологии рекламы, анализ рынка, исследования и мн. др. Эта информация, вкупе с разнообразными аналитическими материалами из раздела «Статьи», будет полезна всем, кто имеет отношение к развитию онлайновой рекламы в Рунете.

Подпишитесь на наш RSS-канал, чтобы регулярно получать актуальные новости зарубежного и российского рынков интернет-рекламы.