10 декабря 2008, среда
Верим в лучшее, готовимся к худшему
Прогнозировать развитие рекламной индустрии в условиях мирового кризиса в России, на проверку, оказывается довольно непросто. Рекламное агентство ZenithOptimedia Russia, еще месяц назад заявляя, что отечественный рынок рекламы ждет глобальное снижение темпов развития и только сегмент интернет-рекламы вырастет на 75%, в начале декабря подготовило другой прогноз.
Осень, которая традиционно считается временем повышения рекламной активности, в России вылилась в период затишья. Рекламодатели не отличались активностью, предпочитая изучать мировые и локальные экономические тренды и выбирать тактику поведения в новых условиях. Неопределенность не исчезла и в декабре, и едва ли исчезнет в начале нового календарного года. В связи с этим, специалистами ZenithOptimedia было подготовлено два варианта развития – оптимистичный и пессимистичный.
Оба сценария предполагают неизбежное сокращение расходов бизнеса на рекламу, по сравнению с предыдущими периодами. Но это не означает полный отказ от рекламной активности, уместнее говорить о перераспределении приоритетов.
Согласно пессимистичному варианту развития объем рекламного рынка уменьшится на 17,5%, затраты на рекламу сократятся во всех видах медиа. Наибольший удар ожидает радио (-40%), наружную рекламу (-26,9%) и прессу (-22,5%).
Оптимистичный вариант обещает позитивную динамику всего рынка (рост на 5%) главным образом за счет заметного (по сравнению с другими сегментами) роста доли интернет-рекламы - +28,6%. Вырастет также и объем телевизионный рекламы (на 10,8%). Но сегменты прессы, радио, наружные носители неизбежно пострадают, хотя и меньше, чем в пессимистичном сценарии.
Мировая интернет-реклама будет развиваться достаточно стабильно, считают специалисты ZenithOptimedia. В 2009 году затраты на интернет-рекламу в мире вырастут на 18%, а к 2011 году их доля на мировом рынке вырастет до 15,6%.
Если у вас возникла необходимость приобрести новую автомобильную технику
камаз, тогда будем рады видеть вас в нашей компании и на нашем интернет-ресурсе. Мы занимаемся как розничной, так и оптовой реализацией грузового транспорта, и предлагаем клиентам наиболее выгодные условия сотрудничества. Вы можете прямо сейчас посетить наш сайт, чтобы получить всю важную информацию, ответы на интересующие вопросы, либо направить запрос на приобретение.