21 октября 2009, среда
Эффективность рекламы rich media мало зависит от её размеров
В отличие от баннеров, большие размеры которых во многих случаях оправданы, в рекламе rich media (реклама с Flash и Java) наиболее эффективными признаны размеры 235х60 и 180х150. При этом приоритет отдается не размеру, а выбору формата, сценария видео или флеш-анимации и т. д. По данным Mediarevolution.ru со ссылкой на Mediapost.com, такие результаты содержатся в исследовании баннерного провайдера Eyeblaster.
В ходе исследования (с конца 2008 года и до середины 2009 года) было проанализировано около четверти образцов рекламы со всего Интернета, отличающихся друг от друга по множеству параметров.
Согласно полученным результатам, на эффективность баннера в большей степени влияет его творческое исполнение и содержание, а не размер. Предыдущие исследования Eyeblaster, на которые провайдер ссылается в своём исследовании, подтверждают этот вывод — использование баннеров большого размера вовсе не гарантирует, что с их помощью удастся наладить контакт с аудиторией.
Доказательством того, что размер баннера не является значимым параметром при определении его эффективности, стали результаты тщательного анализа наиболее популярного формата баннерной рекламы — polite banner (баннеры загружаются последовательно, не влияя на загрузку страницы).
Исследуемые баннеры рассортировали по размерам и измерили период времени, в течение которого посетитель удерживает свое внимание на них. Оказалось, что эффективность баннеров с видео на 71 % выше, чем у баннеров без видео независимо от их размеров. В то же время, увеличение размеров стандартных баннеров — основной приём привлечения внимания пользователей, что доказывается улучшением показателя CTR.
Подводя итоги, эксперты Eyeblaster советуют внимательнее подойти к оценке эффективности баннеров, учитывая всё вышеизложенное при планировании рекламной кампании.
Консультация юриста – одна из самых популярных и востребованных услуг. В наше время очень много квалифицированных специалистов, которые помогут вам благополучно решить любую проблему в области административного, гражданского права. Потребуется также консультация юриста, если у вас вопросы о наследстве, разводе или написание элементарного заявления. Чтобы разрешить все свои вопросы воспользуйтесь ссылкой консультация юриста и ваши проблему будут решены в любое удобное для вас время.