Новости интернет-рекламы

Медиа-микс даёт лучший результат

По результатам исследования компании iCrossing, медийная реклама отличается высокой эффективностью, так как она заставляет пользователей самостоятельно искать в Интернете информацию о том или ином товаре, бренде.

Впрочем, о тесной взаимосвязи медийной рекламы и поисковых инструментов было известно уже давно. К примеру, по результатам ранних исследований Yahoo! и ComScore Networks, медийная реклама почти на 30 % увеличивала вероятность того, что пользователи, просмотрев её, будут искать в Сети некую информацию о бренде, компании или товарах, используя соответствующие поисковые запросы.

Не противоречат этим выводам и данные iProspect, согласно которым более 20 % пользователей, видевших баннер, спешат в поисковик, чтобы сделать запрос, содержащий название рекламируемой на баннере компании. Около 10 % пользователей начинают активно исследовать бренд или рекламируемый на баннере товар. Всё это подтверждает выводы компании Specific Media, согласно которым баннеры увеличивают уровень кликабельности контекстной рекламы более чем на 100 %.

Эксперты iCrossing пришли к аналогичному мнению. Действительно, увеличение поискового трафика (в среднем почти на 14 %) происходит благодаря тому, что медийная реклама поспособствовала улучшению узнаваемости бренда, увеличила интерес пользователей к нему.

Полученные результаты исследования в очередной раз доказывают, что эффективность онлайн-кампании будет выше, если кроме медийной рекламы задействовать еще и инструменты поискового продвижения. Кроме того, становится понятным, что количество кликов – это неопределяющий фактор при анализе поведения потребителей. Ведь они могут отреагировать на баннер не кликом, в поиском в Сети информации о рекламируемом на баннере бренде.