Новости интернет-рекламы

21 августа 2009, пятница


Онлайн-реклама эффективнее телерекламы


Эффективность онлайн-рекламы не вызывает сомнения. Компания СomScore, совместно с DunnhumbyUSA, провела трехмесячное исследование, позволившие определить степень этой эффективности по отношению к телерекламе. Оказалось, что размещение онлайн-рекламы для потребительских товаров увеличивает их продажи в среднем на 9 %; телереклама же дает рост всего лишь на 8 %.


Было опрошено более 200 тыс. респондентов — американских потребителей, принимавших участие в маркетинговых программах различных брендов, направленных на увеличение лояльности людей по отношению к ним. Кроме того, большинство респондентов являлись участники исследовательской панели СomScore (на сегодняшний момент количество ее участников перевалило за 2 млн человек).


Эксперты исследовательских компаний внимательно изучали рекламные кампании печенья, соков, готовых завтраков, макарон, чая, зубной пасты и других потребительских товаров различных производителей.


Эффективность воздействия рекламы определялась сравнением поведения потребителей двух групп, она из которых была контрольной — ее участники покупали товары в магазинах без просмотра рекламы. Участники же исследовательской панели покупали товары только после целенаправленного просмотра дополнительных рекламных материалов — статичной рекламы и баннеров.


Для отслеживания рекламы, доступной к просмотру участникам исследования, и сопоставления ее с информацией о закупке товаров в магазинах использовалась специальная система наблюдения — BehaviorScan.


Все это позволило выяснить, что медийная реклама увеличивала продажи 80 % рекламируемых товаров при среднем росте продаж на 9 %. Эффективность телерекламы подтверждают лишь около 36 % случаев, давая 8 %-ный рост продаж.


По словам экспертов, проводивших исследование, пока рано делать однозначные выводы, так как обработаны лишь первые результаты. Но и те данные, что уже получены, представляют ценность для маркетологов, работающих с потребительской группой товаров. Ведь до настоящего момента наиболее эффективным средством формирования бренда считалась именно телереклама.



Компания «Евразия такси» предоставляет услуги водителей для Вас. В нашей компании ВЫ можете заказать машину с водителем для Вас и для Ваших вещей. При перевозке можете не беспокоиться о своей безопасности или безопасности Ваших вещей. У нас Вы найдете услугу «Трезвый водитель». Наши водители в максимально короткий промежуток времени выполнят заказ. Стоимость трезвый водитель Москва услуга обойдется Вам за первый час 2500 рублей. Эту услугу Вы можете заказать в любое время суток.

Оставьте своё мнение


сообщение:  
Если вы зарегистрированы, то не забудьте войти.

ваше имя:  
введите код: 
 
Хотите быть в курсе?
Подписавшись на нашу рассылку новостей, вы всегда будете в курсе происходящего на рынке интернет-рекламы. Мы следим за его развитием и оперативно освещаем важнейшие события, затрагивая все аспекты медиарекламной сферы: маркетинг, тенденции, креативные рекламные кампании, технологии рекламы, анализ рынка, исследования и мн. др. Эта информация, вкупе с разнообразными аналитическими материалами из раздела «Статьи», будет полезна всем, кто имеет отношение к развитию онлайновой рекламы в Рунете.

Подпишитесь на наш RSS-канал, чтобы регулярно получать актуальные новости зарубежного и российского рынков интернет-рекламы.